一则关于“光大国旅40%股权以2万元白菜价转让”的消息在旅游行业和资本市场引发广泛讨论。这一超低价格的股权转让背后，不仅折射出传统旅行社在疫情冲击下的生存困境，也反映出国内旅游业务正面临深刻的结构性变革。

一、股权转让事件的背景与细节

根据公开信息，光大国旅此次转让的40%股权标价仅为2万元，这一价格远低于市场对旅行社股权的常规估值。光大国旅作为一家拥有国内旅游业务资质的企业，其股权以如此低廉的价格挂牌，引发了业界对传统旅行社资产价值的重新审视。分析认为，这可能与企业长期亏损、债务负担较重或业务萎缩有关，导致股权吸引力大幅下降。

二、行业困境：疫情冲击与模式转型

过去几年，受疫情影响，国内旅游业务遭受重创。传统旅行社依赖线下获客和团队游的经营模式面临巨大挑战。一方面，消费者出行习惯向线上化、个性化转变，OTA（在线旅游平台）持续挤压传统旅行社市场空间；另一方面，跨省游暂停、团队游受限等政策变化，使得以国内游为主的旅行社收入锐减。光大国旅股权低价转让，或许是行业寒冬下企业资产缩水的一个缩影。

三、“白菜价”背后的可能考量

尽管2万元的价格看似低得惊人，但股权转让往往涉及企业负债、合同纠纷等潜在风险。接盘方可能需要承担隐藏债务或历史遗留问题，这或许是价格被压低的原因之一。不排除转让方急于剥离非核心资产、回笼资金的可能。对于有意进入旅游行业的投资者而言，低价股权或许是一次机会，但也需谨慎评估后续经营压力。

四、国内旅游业务的未来出路

尽管传统旅行社面临挑战，但国内旅游市场长期向好的趋势并未改变。随着文旅融合、周边游、定制游等新业态兴起，旅行社若能加快数字化转型、深耕细分市场，仍有突围机会。例如，结合本地文化开发特色路线，或与企业合作开展研学旅行、康养旅游等创新产品，或可开辟新的增长点。

五、启示与反思

光大国旅股权事件为行业敲响警钟：单纯依赖传统经营模式的旅行社已难以为继。企业需主动拥抱变化，通过轻资产运营、品牌合作或技术赋能提升竞争力。行业整合也可能加速，优质资源或向头部企业集中。

2万元转让40%股权，看似“白菜价”，实则映射出旅游行业转型期的阵痛与机遇。对于投资者和从业者而言，唯有理性看待资产价值、积极创新求变，才能在市场洗牌中行稳致远。国内旅游业务的故事，远未结束，而是进入了新的章节。